网站运营维护 ，不外乎做好两方面工作：更新与推广。但实施起来远非说的这么轻松。好多公司在做网站时兴师动众，网站做好后万事大吉，公司老总很少过问，负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识，这样的网站的主要作用或许便是名片上带有一个www的“上网”标记，遇到接名片的客户水平也差不多，还顿时油然而生信任之意。有这样子的成效，倒也不错。

不过网络应用正在深入， 网络营销 知识在普及，越来越多公司老总、管理人员意识到：一个一、两年没更新过的网站，以及一个做得精美但没有多少人知道的网站，完全是在浪费资源。“信息化”原来并不是一次性投资建一个网站那么简单，更重要的工作在于网站建成后的长期更新与推广过程。

网站维护涉及到资源和成本问题，但只需用对工夫，大部分中小公司网站维护必须要的资源和成本并不可能太高。

最先谈谈网站更新。公司网站主要是更新产品及表明文字。一般中小公司网站都没有后台信息管理系统，网页更新必须要懂得做网页的人员，但公司大都没有这种人才（虽然学习做网页也并不是难事）。一个方法，便是在跟做网站的网络公司签定合同时就订下有关网页更新服务的条款，不要由于合同中忽略了这样的问题，等到必须要更新时再去找网络公司就很被动。

另外一个比较柔性的解决方法便是，公司里训练一个编辑网页的人员，学会使用 Frontpage、Dreamweaver等html编辑程序。一个人要是能学会使用word，就应该可以学会网页编辑、FTP上传文件。可以让做网站的网络公司培训一下，结合买书自学，并不难，学习者可以多掌握一门知识，也不可能抗拒。因此，这样的方法也是可以采用的。

网站推广就复杂艰巨得多了。从交换链接、登录搜索引擎、信息发布到邮件列表维护发送等，各方面都涉及到专业知识，已经不是简单学习一部分诸如网页制作方法就可以解决的了，但这部分又至关重要，因此，相对中小公司的网站推广有以下建议：重点项目外包，其它推广工作自个内部承担。

重点项目主要指搜索引擎推广、网络广告。国内搜索引擎和网络广告的工作开展都力推代理制，可以在网站上找到它们在各地区的授权代理商，有时候，通过代理的费用比媒体网站自个的对外价格还低。但假如公司没有这样的预算，只好在 GOOGLE上免费登录，只是一般网站策划和设计人员在网站开发中并不可能单独考虑针对GOOGLE排名的网页优化问题，因此具体上要获得好的排名还是很难。假如要开展搜索引擎优化，一方面涉及到费用，而最重要的，还是优化的品质。具体上，现在搜索引擎优化通常只是一部分个人行为而非公司行为，由于“搜索引擎优化”并不是一个成熟的服务产品，而且成效经常与主观努力大相径庭。因此要找一个优化高手并不是易事。

其它推广维护工作，主要便是寻找互换链接的对象、发布信息、Email营销推广、回复客户Email以及网站与顾客的互动应答等，大都必须要长期经营。这些工作大多不必须要涉及太复杂的专业知识，但必须要投入好多心力。相对网站维护人员，必须要明确工作职责、信息，并长期学习新知，这群人属于时代营销网站的忠实顾客。

有的网站管理人员对 网络营销 略知一二，收到一部分垃圾邮件推销“网络营销软件”，费用也不贵，听起来对网站推广好象颇有赞助。其实那些通过垃圾邮件宣传的“网络营销软件”已经没多少人相信了。那种指望几封廉价的电子邮件就可以掘起一桶金来的想法相对必须要脚踏实地开展、细水常流的网站运营特别有害。[Page]

总之，网站运营维护没有一劳永逸的事，也不能抱着要立杆见影的思想。但长期来讲，良好的运营维护是一定会产生好成效的，已经有越来越多传统行业的 公司网站 对销售业绩的增长产生不小的作用。