微博营销被公司运用这些日子以来，估计《失恋33天》俨然成为新媒体在电影营销上“发威”的胜利案例。一部投资几百万的小成本都市爱情电影，能和一部好莱坞大导演作品较量，取得了票房奇迹—上线四周累计票房收入3亿4400万。《失恋33天》的胜利宣传得归功于 “微博营销”。而且它的胜利开始让一部分还在怀疑微博营销威力的公司刮目相看了。

　　一、《失恋33天》是怎么营销的

　　1、传统媒介—情感入手，失恋物语流行

　　负责此片宣传的负责人早期利用传统媒介网络视频开展宣传。切入点从情感入手，在全国几大城市寻找失恋青年，请他们说说失恋的事。并将其拍成“失恋物语”上传视频网站。虽然“失恋物语”在视频网站上的点击率不错，但并没有获得大规模的决定。在传统营销手段遭遇瓶颈时，开始尝试新的网络营销模式。

　　2、网络互动平台—微博营销，形成滚雪球效应

　　《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10 万，同时影还打造了好多“失恋33天”的微博号码，像失恋33天经典语录、失恋33 天心语”等微博号粉丝数都在十万之上，这样子就形成了一个庞大的微博矩阵，由这样的矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐。所形成的力量在微博上无疑是巨大的。

　　截止2011年12月7日，微博上关于“失恋33天”的搜索结果已经超过800万，同时“王小贱”的搜索结果也近150万。

　　二、微博营销成为网络营销的新宠儿

　　在微博没有火的时候，公司常借助于论坛，博客，qq，社交网站开展社会化营销。而如今公司纷纷涉足微博营销，原因在于微博与其他网络社交平台相比有它的特点。由于微博上的一般人原本就不是为宣传服务的，假如他们能转发并评论对某件事物的感受，更简单被大众接受，假如好多关注的人都说好自个当然动心，这些要素让微博在人们心中的可信度和公平性大大提高了。故此这种成本极低又直达目标人群，潜移默化深入人心的方法便是营销的最高境界。

　　当然微博营销也绝不只是建立官方微博，开展网络互动，号召名人在自个的微博上宣传一下这么简单，微博营销说到底也只是一种传播手段，在多种诀窍和策略之外，最重要的还是产品品质，假如产品不行，就算投入大批费用开展微博营销，在网络上打通多种关系让名人帮助说好话，做多种秀也无济于事。相对《失恋33 天》来说，营销能左右的或许只是前几日的票房，如今，票房仍在噌噌地上涨，起码大伙不认为这是一部烂片。

　　不论是什么方法的营销，电影自身的品质，观众的认可度还是最根本的，而营销只是助力，不能本末倒置。

　　三、公司可以借势大事件，实时营销自个

　　《失恋33天》在新浪微博上的巨大成效不由得引起了一部分公司和品牌的重视，这些公司也迅速行动，借《失恋33天》东风，抓住了实时营销的机会。象“街旁”在此次营销中，有机的将《失恋33天》营销话题热点和它的LBS朋务结合起来，在自身微博的#圈地总动员#模块中发布了利用电影中取景的地点制作成地点册，并和电影失恋33天官方微博联动，吸引1200+次转发，短链点击次数也超过6000+次，借此次的实时营销获得了很好的成效。

　　同时“大众点评网-上海美食“也将《失恋33天》中出现的餐厅、咖啡厅的信息整理并通过微博推荐给顾客，获得了不错的实时营销成效。拖拉网也利用《失恋33天》中太阳花睡枕在微博上引导流量并促进销售。当然还有不少电影中的公司并没有很好地利用此次大事件，从而错失了一次营销自个的绝好机会。

　　故此公司假如遇到象 “失恋33天”这样子的大事件时应该把握住时机，通过寻找品牌与话题的契合点，做有针对性的营销，通过大事件的实时营销扩大公司的决定力。

　　四、结束语

　　每年不乏有好多小制作的影片进入各类院线，也有好多优秀的电影进入大众视野。可以预料的是，《失恋33天》的票房定会高涨。

　　一大堆中小成本的国产片看到《失恋》胜利后，都一窝蜂地搞“微博营销”。这帖药，是不是谁试了都灵呢?