一、背景介绍

也便是惯常所指的“前言”或“概述”。在策划书的开头，介绍互联网的情况及公司背景等有关信息。假如是网站改版策划书的前言，一般写有关网站为什么改版的原因和必须开展改版的总结性发言。这部分属于比较“虚”的信息，但尽量不要空洞。开头简练、醒目，可以给阅读的人一个豁然明朗的感觉。

二、市场剖析

这部分要表明相应行业的市场是怎样的，有什么样的特点，能否在互联网上开展电子商务，市场的主要竞争对手，以及他们的网站情况和网站规划、基本功能等相应信息；另外还能够对公司自身条件开展剖析，包含公司概况、市场特点等。

有的策划书把这样的部分放在后面，与建设目的结合起来剖析，顺序不是关键，可以依据具体情况开展调整。

三、建设目的及网站定位

这部分要表明为什么要建设网站，以及依据网站的基本功能，确定网站应到达的目的和作用等。网站的基本项目也可以在这部分给予介绍，如域名、网址、网站的标记、网站的口号等。目标顾客的剖析及总结既可以放到上一部分，也可以放在此部分。

四、信息规划

网站的信息结构和栏目部署，依据网站的目的和基本功能规划网站信息，公司网站几乎包含：公司简介、产品及服务的介绍信息、联系方法、网上订单等。电子商务可能会必须要考虑越来越多的信息，如会员注册、产品的详细介绍、服务条款、信息搜索和查询、线上支付、物流表明、相应赞助等。专题类网站主要考虑网站导航、信息分配、栏目负责人的制定等相应信息。

五、形象设计

网站的整体形象、美工创意、网页设计。包含网站VI规划、整体形象创意、主页信息分布、页面格局规划、网页设计制作等。

设计师可以针对目标顾客的特征选择色彩、版式，也可以制定出网页改版计划，如某一段時间替换某个栏目或首页设计，半年到一年开展一次改版等。

六、技术解决方案

依据网站基本功能来确定网站使用技术的方案。尤其是相对大型网站来说，技术方面是一个重要的问题。

这部分要表明网站开发使用的软件环境、硬件环境；采用自建服务器，还是租用虚拟主机，以及相应的管理分配、费用支出；有关程序开发，选用ASP、JSP、PHP、CGI、XML等哪种语言；网站的保险性措施、防黑、防毒方案等。

七、流程及人工

网站开发時间进度表、建设時间的计划，网站必须要什么岗位的人，以及每个岗位必须要几人都应写入策划书中，使阅览策划书的人方便判断此项目的资金投入及可行性。

八、网站维护

网站维护包含软硬件的维护，以及网站信息的维护。在这里也可以制定相应的网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

九、发布与推广

网站测试与发布计划、网站宣传推广方案、网站发布后的公关、广告活动计划及费用都可以在这里写明。

除了以上众多项目外，商业性网站赢利模式的有关介绍也是特别重要的。至于方案书写的版式，尽量整洁，条理分明，易阅读就可以。