在公司普遍运用的网络营销手段之中，除了网络广告、搜索引擎竞价广告之外，新闻稿传播日渐成为公司重要的营销手段。

互联网的发展和传统媒体的数字化趋势，使公司的对外传播更加重视网络媒体，在公司普遍运用的网络营销手段之中，除了网络广告、搜索引擎竞价广告之外，新闻稿传播日渐成为公司重要的营销手段。

一篇精心策划的新闻稿，通过媒体的加工可以成为具有信服力的新闻报道，能对公司营销起到四两拨千斤的成效，费用上也远远比其他的推广形式更为低廉。然而，好多公司对新闻稿和软文有所混淆，因此在执行过程中使得成效不明显，乃至起到适得其反的成效。上海网络优化

通过对将近2000多个公司会员的观察及500多篇新闻稿的剖析发现，在新闻稿传播的关键环节——稿件策划和撰写上，大多数公司由于缺乏对公关传播的基本清楚，在稿件之中经常会出现自说自话、夸大其词等问题，结果往往是媒体不予发布，或者只能选择文字广告的形式花较高的费用发布。

软文最初是指传统报纸的“文字广告”，主要是公司介绍、产品信息等，常以版面大小或字数收费，由媒体广告部负责。他们往往相对信息没有太严格的需求，发布的版面也通常在广告页，消费者看到的也是实实在在的文字广告。

而公司新闻稿通常是指公司新产品新服务推出、战略合作、经营业绩、获得奖项认证等具有一定新闻价值的公司相应信息。由媒体编辑部门依据一定的标准发布。

在角度和用词方面，软文用词更像广告词，如“热烈庆祝……！！”、“欢迎前来品尝！”等是软文的常见句式，感情色彩重，语气强烈，且多出现“我公司”、“你们”等第一二人称。相比以前，公司新闻稿以第三方、中立的姿态撰写，语调更加冷静客观，加强了新闻稿信息的可信性。

能否具有新闻性，也是判断公司新闻稿与软文的一个重要方向。公司新闻稿是具有一定时效性、重大性的公司相应事件，这是新闻稿获得媒体报道的必要条件，也是其特点所在，即在一時间向消费者表达公司产品信息，TCL收购汤姆逊彩电工作等全是通过新闻稿抢先报道出去。这方面的价值在危机公关时表现的尤为明显，如3Q大战时，奇虎360每天发给媒体至少两篇有理有据的新闻稿，这对360占据舆论特点当然起到了莫大的作用。而软文，则一般不具有新闻性，媒体主动报道、转载的可能性为零，当然也不可能对公司新闻传播起到多少作用。

另外一方面，由于软文一般由媒体广告部门依字数卖出版面供公司刊登，而新闻稿则由编辑依据稿件品质主动发布。因此，软文发布往往比新闻稿发布的费用高好多，并且由于读者广告辨别能力的一直提高，软文强推式的发布，并不利于公司信息的传播。公司网站建设

如上所述，新闻稿发布是在当前开放的媒体环境下重要的营销和传播手段，公司必须要分清软文和新闻稿的差异，有计划、分流程的开展，才能真正实现公司的传播目标。