在1998年的亚洲金融风暴中,作为“世界工厂”的中国，出现了一批公司从外贸或者OEM转向自身品牌建设，这次的品牌化的热潮在非常大水平上推动了中国本土品牌的崛起，比如众多闽派品牌开始崛起，一度央视体育频道被戏称为晋江频道。不过伴随着中国市场经济的发展和公司对品牌建设意识的加强，在好多品类市场都有了相对强势的本土品牌，因此在中国市场建设品牌的资本门槛越来越高，乃至有不少公司感叹道“不做品牌等死，做品牌找死”。

伴随着2008年全球金融危机的爆发，众多的中国出口导向性公司又到了生死存亡的边缘，外贸市场收到巨大的冲击，同时国内原材料费用上涨、用工成本上涨、人民币升值等诸多要素的决定，出口外贸型公司的生存和发展遇到了重大的危机。正是基于这样子的危机和中国网络销售市场的发展，诸多出口导向型的公司开始转向网络品牌的建设。上海网站开发

出口导向型或者OEM型的工厂可以生产品质可靠的产品，不过缺乏足够的资金在传统媒体渠道开展品牌宣传，同时也没有足够的资金开展大规模的线下传统渠道的建设，而网络销售渠道的发展，一方面让品牌营销传播的成本更低、同时渠道建设成本也更为低廉，而且回款周期也获得有效的缩短。因此通过网络渠道实现品牌建设和产品销售的有机结合成为了众多出口导向型品牌的理想出路。上海网站开发

比如服装领域的斯波帝卡、零号男；包包领域的麦包包等品牌全是基于网络媒体实现华丽转身的外贸导向型公司。不过大多数出口导向型的公司相对网络品牌的建设还在探索阶段，因此也存在诸多误区，主要表现为：

误区一：网络品牌建设短视。凭借着“品质可靠”+“费用低廉”的特点，把商标当作品牌。而忽略品牌价值的定位和品牌形象的建设，从而未能和消费者建立情感上的价值关联。其实在中国市场上“品质可靠”+“费用低廉”的产品多的是，当众多这样子的公司进入网络渠道的时候，如何实现差别化的竞争？已经成为一个关键问题。

误区二：货品导向而不是品牌导向。完全以市场需求为导向，只需是能买的产品多多益善，而根本不论产品风格的差别和消费群体的差别。从而给网络消费者认知混乱，缺乏清晰的品牌形象认知和产品风格认知，从而消费者的忠诚度底下。上海网站推广

误区三：网络广告投放的粗放。在缺乏品牌整体规划和产品规划的前提下，盲目宣传。而且宣传诉求杂乱，乃至长期以“费用特点”作为关键宣传点，长此以往，不要谈什么品牌建设，这不过是一个网络上的地摊罢了。

尽管电子商务创新整合品牌营销与产品销售的特点提供了新的品牌建设的时机，不过缺乏品牌整体规划的网络销售并不是出口转内销型公司的可持续发展之路。要实现出口转内销的华丽转身，在网络渠道商建立可持续发展的品牌，必须坚持品牌战略导向的网络销售策略和消费者价值导向的网络营销传播策略。公司网站建设

最后总结下：网络渠道能否可以建设有竞争力的网络品牌？这点毋庸置疑，不过事在人为，思路确定出路，当然假如你没有思路，请和咋们联系，Ideainside：这家samll but smart的公司将为你提供全方位的网络品牌建设服务。