发布时间：2022-09-27 00:00   您所在的位置： 网站首页 > 新闻资讯 > 经验杂谈

更近一直在研究百度推广防恶意点击的事情，现在总结了几种方法，在具体工作中也取得了一定的成就。特地把这些方法总结出来，跟大伙分享一下。做SEM，遇到恶意点击是很头疼的事，而持续的恶意点击，在头疼之外，还让人恶心。 头疼的是浪费推广费用、减少有效转化、打乱推广节奏，恶心的则是不知道什么时候能结束——就那么缠着你，不离，不弃。 不过，推广还是要继续，钱还是要花，转化也还得要——谁让这是好多推广部门的PKI呢？ 能做到么？假如依照网上的方法，不能。 网上应对恶意点击的方法 他们会这样子告知你： 屏蔽IP、屏蔽MAC地址、装保险狗、装防恶点软件、避开恶点高峰、暂停恶点关键词、账户下线…… 嗯，送上一个礼貌的微笑 (ー_ー) 相对屏蔽IP和MAC地址 百度商盾已经出到3.0版本，相对人工、VPN、软件的恶意点击，识别准确性很高，而且自动增加屏蔽，不必须要人工去费时费力的扒拉服务器日志。 假如是360和搜狗，可以直接把百度商盾屏蔽的IP搬过去。 相对保险狗和防恶意点击软件 恶意点击是点击的搜索结果页，而装个保险狗、网页上整个代码，不让恶点访客浏览网站……嗯，自个高兴就好，反正人家已经把你的广告费浪费掉了。 相对避峰、暂停和下线 干的好，自个的账户不花钱了，KPI也完不成了，只有竞争对手在笑着数钞票。 面对持续的恶意点击，上述方法统统无效 百度商盾很牛，保险狗很牛，但还会有好多来自不同IP、不同设备的点击，比如肉鸡、恶意点击群、多种网赚任务……很难判断、很难防范。 避峰和下线，只是消极应对，推广费用省了，公司的订单也少了，KPI和绩效也拿不到了。 在面临持续性、全时段的恶意点击时，怎么确保稳定的推广成效呢？5个字：有效关键词。 充足的有效关键词，轻松应对恶意点击 在面临持续性、全时段的恶意点击时，充足的有效关键词就成了稳定转化、确保推广成效不受太大决定的基本保障。 后面有实例，先说为什么。 恶点词被暂停时，有效关键词确保账户展现 被恶意点击的词总是有限的。出于成本和效率的考虑，开展恶意点击的人，会选择竞争度高、单价高的词去点击。原因有这么几个： 单价高，能消耗费用 好多人账户做的一般，匹配模式不合适，热搜词能覆盖好多长尾 自个的账户能更快拿到越来越多的展现 词短量少好刷 故此假如账户有充足的有效关键词，那么遇到恶意点击时，把点击、消费不正常的词暂停就好了，反正停上几十个词对咱决定不大，未被暂停的、大批的有效关键词不受决定，确保账户的正常展现。 恶点词被暂停时，有效关键词确保有效点击 有展现没用，得有点击。 好多人的账户也有好多关键词，而且隔一段時间就拓一轮塞到账户里，也不嫌累。 遇到恶意点击了，好，先暂停几个被恶意点击的词，反正那么多词呢——结果，全是无效关键词，也有展现，也有点击，便是没有转化，还不如整个账户都下线了呢。 故此词多没用，还得有效。 那么，看个有效关键词应对恶意点击的真实案例吧，也是个记录，还热乎的。 案例：有效关键词应对持续性全时段恶意点击 现在是5月19日凌晨，小曹是18日晚上确认账户是遇到恶意点击——原因是临下班时收到账户下线的提示短信，晚上确认是恶意点击了。 由于开会、出差种种原因，对账户关注不够，也是失误。 持续了5天的恶意点击 30天过滤总点击 百度的账户无效点击报告。 微信里有同行，故此点击数据就抹去了，下同。 看无效点击的数量更近确实高了不少，不过数值不足以表明问题，还是看下比例。 30天不计费点击占比 不计费点击占比，也便是无效点击的比例，从14日开始飙升到50%，持续到18日。 中间15、17两天比例下降，是由于15日早上和16日晚上开展了关键词的暂停。16、18开会，账户关注不够，这两天无效点击占比高——特别是18日这天。 15、16两天暂停关键词的时候，并没有认为是恶意点击，由于在上周开展账户调整，停了一部分低转化关键词，以为这次调整决定的。 加上被恶意点击的关键词恰好转化不怎么好，就给暂停了，没有往恶意点击方向想。 全时段的恶意点击 推广时段内被商盾屏蔽的访客分布 14~18日，商盾屏蔽访客的时段分布。 白天被屏蔽少，和账户做了分时段出价有关系。 晚上被屏蔽少，和关键词暂停、计划到达预算有关系。 假如没有分时段出价和账户计划的精细划分，猜测被屏蔽的访客在每个时段应该是大致平均的。 故此这是一次全时段的恶意点击。避峰的操作是没有太大成效的。 很难有效根治的恶意点击 被屏蔽访客次数分布 14~18日，商盾屏蔽访客的次数比例。横坐标是被屏蔽记录的次数。 商盾对屏蔽记录的解释是：显示30天内，该访客被所有客户屏蔽的统计信息，被屏蔽次数越多，表明这样的访客恶意水平越大。 30天被所有客户屏蔽过1次的，也便是小曹这样的账户啦，占比50.8%。这些基本便是肉鸡、恶点群、网赚任务来的。被5000个以上客户屏蔽的，占比2.1%。这些应该是那些恶意点击软件，基本出现1次就被干掉了。还有一部分被屏蔽过几十几百次的，应该是VPN、肉鸡做恶意点击的。 占比更大的，便是被屏蔽了1次、2次的，来自肉鸡、恶点群、网赚任务的恶意点击，只能通过商盾增加严格的屏蔽策略来过滤。保险狗、防恶点软件也无法有效的自娱自乐。 那么，在这样子的恶意点击下，转化如何呢？ 有效关键词，不怕恶意点击 被恶意点击账户的30天咨询走势 这样的账户的转化是看咨询量，故此拉了一下30天咨询。 14~17日这4天，虽然有恶意点击，不过得助于账户计划扁平、有效关键词多，故此在暂停了一部分被恶意点击的词之后，咨询量没有太大波动。 至于18日的咨询，还需要更终确认。不过现在的数据，跌了一部分..../(ㄒoㄒ)/~~ 不关注账户，便是这样的结果呀！ 总结 15日到现在，一共暂停了7个词，全是行业高竞争的短词。加上以前调整账户还暂停过一部分转化不好的高竞争词，故此这样的账户受决定的词在10个左右。 但暂停词是间断的，恶意点击的比例也是波动的，故此这次恶意点击的人是一次搞几个词，轮换着来。契合前面被恶意点击的词总是有限的”这样的判断。 商盾很好用，希望百度继续升级版本。 有效关键词很重要。 更后： 先有恶意点击，然后才有应对措施。 好用如百度商盾，对时段内点击次数少于3次的恶意点击也只能装作看不见。 即使亡羊补牢，损失也已产生。 而且，假如狼结队而来，一次就把羊咬死大半呢？ 故此亡羊以前，还是要把牢弄的牢固一点。

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