场景泛指生活中特定的情景。

场景化可以理解为，依照事情的发展顺序，什么样的人，在什么样的情景下，想做什么样的事情。

時间、地点、任务是三个要素，而小程序无疑便是连接这三点的一条线。

因此咋们可以理解为小程序应当是商家在合适的時间、合适的场景下、合理的符合顾客需求的一种技术手段。

出发点在于效率的提高、成本的降低和客户满意度的提高，一样可以判定“小巧、轻便、快捷”是小程序应用场景的关键之处。

线上商城的呈现+交易基本功能是商家开拓工作的基本条件，而社交礼品卡券、社交立减金等主要功则是其拓客、转化的必要手段。

小程序+社交立减金

现在内测小程序的新能力 -- 社交立减金

描述：淘宝购物时会提供满减的优惠券，确认收货后还能够分享朋友一起领取红包，小程序“社交立减金”便是与此类似。

在小程序支付后，会生成小程序的社交立减金，可邀请朋友一起领取，领取后在“我的票券”中查看，下次消费直接核销。

社交立减金的特点在于，它打通了小程序、卡包、支付等多个环节，让消费-分享-消费更加顺畅，且无限延伸。

美丽说利用社交立减金，在12天活动期间总计提供50万小程序安装顾客，平均1个老顾客提供2个新顾客，单个安装成本是APP的1/15，安装后付款转化率18%。

小程序+社交礼品券

互动提供的趣味社交，重社交、轻商业，你可以看作是实物产品版的“微信红包”。赠出方觉得送礼便捷、心意唯一；受赠方一样很买账，觉得惊喜、好用。其次线上送礼、线下消费，也增强顾客与顾客之间的互动，顾客与品牌之间的连接。

在这方面，星巴克无疑是将“礼品卡”运用到极致，平常同事朋友间帮助带东西，发红包可能不太愿意收，但送一杯咖啡就很简单让人舒坦接受，又多了不少情意。

周黑鸭也极为擅长“赠送购物卡”的玩法，顾客购买购物卡后可直接消费，也能作为礼品转赠给其他朋友，形成社交裂变，且为顾客提供了多样的消费体验。

小程序可以实现越来越多具有新意的品牌营销方案，一样也是微信商城营销的补充延伸，现在来讲成效也都获得了良好的验证。

小程序线下拓展能力非常大水平上有助于购物场景的延伸，例如：协助实体店面开展优质服务，连接线上商品至线下实物，在地面开展优惠分发等情景。

非常大意义上打通了线上电商平台的线下渠道，突破传统实体商家服务能力缺乏的难关。

线下点餐

其实在小程序出来以前，不少商家都有试图通过微信服务号来实现此服务。

不过微信的方案使用的并不算好。服务号是H5来实现的，先不说大多必须要关注公众号做授权，其次每一步都必须要做载入，在用餐高峰期网络拥挤的情况下，H5的加载速度会变慢，使用体验不算良好。

而小程序的优点在于：本地执行，就餐高峰比H5更加流畅；使用完之后，会留存在小程序列表，为商家形成流量新入口；更健全的会员管理体系，以及卡券基本功能，让顾客体验多样化。

记得很早以前张小龙在演讲时举的第一个例子，便是微信小程序点餐的场景。

出行x小程序

在出行方面，小程序与共享单车可谓是相互促进。

扫码、解锁、骑车、锁车。顾客只必须要在用到共享单车时扫一扫二维码就可以，不必须要更复杂的额外基本功能。

在这种使用场景下，小程序调用方便、启动迅速等优点会被放大，带给顾客更好的体验。更重要一点，在无WIFI环境下，那顾客会果断扫码骑走，而不可能选择下载APP。

在这样的过程中，摩拜单车“触手可骑”的理念和小程序“触手可得”的理念简直不谋而合，堪称绝配。

其次，购物x小程序

在每一件产品旁边都贴上二维码，顾客体验感觉不错，扫码下单支付后直接继续逛，可能到家就能收到下午试穿满意购买的衣服或其他产品了。

另外咋们在线上购物的时候，不仅关注费用，也关注产品的评价，作为购买的依据。而传统的线下商品是看不到评价且无法互动的，但假如有了小程序二维码，扫码打开小程序，看到购买过该商品的顾客评价，乃至上身成效的照片，有利于线下销售。

这样的基本功能为什么单独拿出来讲呢，由于它实在是太重要。

基于LBS基本功能发现商家小程序，未来将是小程序线上推广的重要入口，也会为线上线下新零售提供无限想象的空间。

餐饮外卖

附近三公里对餐饮外卖来说是黄金距离。

对商家来讲无疑是多一个可观的流量入口，或是直接省掉其他外卖平台佣金，其次距离远近排名也更公正。

而且附近小程序第一个推出的分类便是餐饮分类，可见餐饮小程序的发展速度之快。

类似场景还有商场停车场

停车是很头疼的事，往往有时高峰期的时候要耽误很久，到了停车场才发现车位已满。

怎么办呢？附近搜索停车场小程序，查看停车位情况，寻找最近距离停车场，路线引导、智慧停车等等。

除此之外，像买电影票，酒店预定全是完美的饿场景实现。

微信最近新开放的内测基本功能，能力丝毫不弱于附近小程序。

在群信息列表里，清晰的给出了小程序的一个浏览入口，分享的小程序可以留存（现在仅限10个），其次可以看到具体的分享人。

微信社群一直是微信生态的重要组成部分，此次更新越来越多意味着未来社群将成为小程序的主要流量入口。

可以预测未来会给与群主修改小程序等一部分基本基本功能，赋予社群更强能力。

当一个社群举办线下活动：

第一步：時间地点填写完，丢进群里，大伙预约报名，不必费事登记。

第二步：到场签到，气氛预热。当必须要发起一个投票的时候，随手推送一个投票小程序，群友立即参与投票。

第三步：活动现场更可同步直播，让其他人仿若亲身参与。

小程序的使用场景和推广场景早已不再局限于微信体系，而是让顾客可以在任何能接触到的地方都可以实现服务的提供。

当然，虽然小程序有无限的可能，但针对某些行业，现在小程序还是不能完美兼顾的。

总体而言，小程序适合的场景为：

1、高频非刚需（娱乐类视频网站，工具类美图秀秀、天气等等）；

2、刚需低频（58同城、携程、旅游攻略类产品）。

好多时候，人们忙于空泛的营销套路，却恰恰忽略了一个新事物存在的实质。

其实小程序从来不是要取代什么，更不是要颠覆什么，它便是一个工具 -- 工具是其关键定义。

要说它想做的，便是微信一贯提倡的 -- 改变你的生活方法。

假如说微信公众号强调横向价值：信息 - 服务；而小程序则强调纵向深度，以服务为基点，拓展到营销，交易，而后无限纵向延伸。