现在，以互联网为基础的新媒体正以多方面的特点迅速发展，但其信息的匮乏、人才储备的不足和品牌积累上的欠缺仍然成为制约其进一步发展的重要要素。而传统媒体在多年发展中积累的特点也并未丧失。因此，在传统媒体基础上生长起来的新媒体只有借助传统媒体的特点，才能迅速发展壮大。本文以新时期下媒介融合趋势为背景，提出新媒体需借助传统媒体的信息特点、人才特点和品牌特点取得进一步的发展。上海网站开发

关键词：传统媒体特点新媒体互补

近年来，以集中了数字化、多媒体和网络化等最新技术为特征的新媒体迅速崛起，正以锐不可当之势成为我国媒体阵营的一个重要组成部分。新媒体的特点对传统媒体产生着日益严重的冲击，乃至业内有观点认为移动媒体、网络媒体等新媒体迅速发展，大有完全替代传统媒体之势。但通过剖析新媒体和传统媒体的发展现状咋们可以发现，事实上，虽然新媒体依靠其在受众、渠道、传播方法上的特点，表现出强劲的发展势头，但其在信息来源上相比传统媒体缺乏权威性、在信息上缺乏深度等仍然成为制约其稳步发展的要素。而与此同时，传统媒体的特点也并未丧失，其专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、多样的经验，都不是网络媒体在短期内可以造就的。①在新媒体与传统媒体的博弈中，现实的情况是新旧媒体之间越来越多地呈现一种竞合的态势，而非替代，在相当长的一段时期内，新媒体不可能“速胜”，传统媒体也不可能像某些学者精算的那样“速亡”，媒介融合成为新媒体时代的发展观。②而在新媒体与传统媒体的新旧融合过程中，一个重要的形式便是媒体之间的交融与互动，主要指新旧媒体之间在传播方法、信息等方面的相互借用。③因此，借助传统媒体的特点拓展新媒体，促进新媒体与传统媒体之间的融合，实现特点互补是新媒体迅速发展壮大的重要途径。

借助传统媒体信息特点，推动新媒体信息建设上海网站开发

树立信息为王，渠道制胜的新媒体发展思路。互联网和数字技术的发展造就了新媒体，可以说新媒体是信息时代的产物。信息化社会的一个特点便是，社会和经济的发展已经由单一的技术拉动转向技术与信息共同推动。④信息是传媒业的灵魂，没有信息也就没有意义，以渠道起家的新媒体更加必须要信息支持，只有以信息为基础，以渠道为平台，实现“特点互补、资源共享”才能加快新媒体的发展。以移动传媒的发展为例，由于早期移动电视、手机电视等移动媒体大多独立于传统媒体，有一些移动媒体纯粹是资本、技术与广告结合的产物，信息的量和质都严重不足，过度重视渠道而忽略了信息建设，往往使其市场竞争力和决定力特别有限。因此，借助传统媒体的信息特点，以补偿信息制作能力的先天缺陷，成为当前一部分移动媒体发展的主流思路。CCTV移动传媒便是传统媒体信息与新媒体渠道结合下特点互补的典型案例。依托央视多样的节目资源，CCTV移动传媒从受众的特点出发，为乘客提供权威的新闻资讯、生活服务、文体娱乐等视听节目，将使车载移动电视的传播价值倍增，成为公交车厢里一道亮丽的风景线。上海网站推广

推动数字化建设，助推传统媒体到新媒体的信息供应。传统媒体到新媒体的信息供应，具体上便是如何把传统媒体的特点资源转化为适应新媒体传播模式的新资源的过程，这一过程的关键便是实现传统媒体资源从形式产品到延伸产品的转移，而数字化则为实现这一转移提供了技术可能。

数字技术的最大特点是可以消弭传媒介质的形态，其提供了一种一样信息在不同介质平台上实现传播和贩卖的可能性。当前，在新媒体的冲击下，传统媒体数字化生存的战略转型已经开始。从信息供应的角度看，传统媒体的数字化的进程也正是传统媒体向新媒体信息供应的变革过程。一方面，传统媒体数字化提供了信息的专业性越来越强，而信息的专业性也正是新媒体实现传播精准化的需求。以央视风云为例，依据新媒体受众的消费习惯，风云把央视历年来电视剧的优质资源，以四集连播的方法集中编排，并依据大的主题精选节目，通过对央视传统节目资源的重新梳理和编排理念的调整，向数字电视顾客输送精品信息，实现精准传播。另一方面，传统媒体资源数据库的建设也为传统媒体信息向新媒体的传输变得更加便捷。不管是新闻信息采编数据库还是节目资料库，都使得传统媒体的信息更加适应新媒体个性化传播的需求。通过建立一个存储、呈现视频节目、素材的媒体资料管理系统，与视频编辑系统相联系，使得数字电视频道节目编辑制作人员可以从上面获取必须要的信息开展编辑，实现了传统媒体信息向新媒体的高效信息供应。[Page]公司网站建设

借助传统媒体人才特点，提高新媒体关键竞争力

传统媒体人才资源是新媒体发展的迫切必须要。现代媒体的竞争，归根结底是人才的竞争。经过长期的发展，传统媒体积累了一大批优秀的传媒人才，其在新闻采编、节目制作、工程技术、媒体管理上的人才特点是新媒体发展的迫切必须要。在媒介融合时代，借助传统媒体人才特点，实现“新旧媒体之间的人才竞合”对发展新媒体具有重要意义。传统媒体不仅在人力资源上远远胜于新媒体，其制作、运营经验也特别多样。以新闻制作为例，由于信息海量化和播报即时化的需求，新媒体在做新闻时对编辑的需求不可能太高，使得新媒体缺少对新闻的把控能力，做出来的新闻缺少深度和厚度。但受众市场对新闻的深度和厚度的需求从未降低，因此，新媒体要寻求突破，就必须打造一个经验多样的制作队伍，而传统媒体制作队伍多年来积累的成熟经验和胜利模式正是新媒体所需要。

传媒人才由传统媒体向新媒体的流动将成人才流动主流。在网络经济的攻势下，以互联网为基础的新媒体越来越认识到具有专业水准的采编人员的重要性，纷纷将目光投向传统媒体的从业人员，传统媒体的新闻记者、编辑乃至高层管理人员转入新媒体的消息时有所闻，传统媒体人才“触网”几成常态。这种传统媒体与新媒体之间的人才流动，都曾给予传媒界不小的震动。这种传统媒体精英人才向新媒体的流动所反映的正是新旧媒体之间的人才竞争态势。而新旧媒体之间人才流动的内在的动力机制则是源自两种媒体形态的各自特点所在，新媒体必须要传统媒体的人才和经验，传统媒体也将借助新媒体的传播手段，因此，未来传媒领域人才的双向流动或成大势所趋，而现在的情况越来越多的则是传统媒体人才流向新媒体。

借助传统媒体品牌特点，扩大新媒体决定力上海网络优化

新媒体的发展依赖品牌运作。媒体品牌标记着一种超越时空的品位和文化，媒体的总体形象具体上是社会公众相对媒体的综合系统评判。⑤因此可以说品牌便是形象，相对飞速发展的传媒业而言，媒体的决定力往往取决于其传播信息和渠道、增值服务、品牌运作。尤其在当今传媒产业纷繁复杂的格局下，面对供大于求的媒体环境，品牌是一种诱惑力；面对媒体分化的市场环境，品牌是一种亲和力；面对产品多样的消费环境，品牌更是一种信任度。相对媒体阵营中后起之秀的新媒体来说，以渠道起家的发展特点使其在信息深度和厚度上、传播的权威性上不具备竞争特点。因此其成长的关键要素，是重视树立品牌意识、打造品牌形象，通过在受众中一直健全服务、多样信息来确立其良好的口碑，并通过先进的运作使其品牌增值，锁定和扩大受众群。

借助传统媒体品牌特点助推新媒体品牌塑造。品牌运作的最大益处便是锁定忠实的受众，决定未来的受众。⑥品牌的塑造是一段時间的积淀，媒体营销的手段则是利用多种传播方法和渠道做加法。因此，在竞争激烈的媒体发展新时代，新媒体塑造品牌要结合传统媒体的品牌特点。传统媒体和新媒体结合之后，其品牌特点会延伸到新媒体。例如东方卫视《加油！好男儿》节目正是利用传统媒体和新媒体的交叉传播扩大了受众面，形成了品牌效应。

结语上海网站开发

新媒体的迅速兴起和当前的繁荣状态显示了其良好的发展前景。在当前传媒产业发展的纷繁格局下，媒介融合正是主流趋势，新媒体不是对传统媒体的替代，而是在传统媒体基础上的延伸。传统媒体有多样的资源、专业化的人才队伍、多样的经验和长久积累的特点品牌，新媒体应该在其传播形式和渠道的特点上借助传统媒体的特点，取长补短，形成互补，在传统媒体与新媒体之间实现信息资源、人才资源、品牌资源等的共建共享共用，进一步促进新媒体的发展。