在电子商务中，网络品牌战略仍然是树立公司形象、提高公司乃至商品知名度的手段，假如公司可以有效的实行品牌战略，将会有力地促进公司的网络营销工作，为公司创造可观地经济效益。本文结合国内外一部分胜利的案例，谈谈对该问题的个人见解。

一、创建网络品牌的意义和作用

1.创建网络品牌是公司生存的重要手段

网络品牌是指在网络营销工作中商品的商业名称，它不同于商品名称。比如“杀毒软件”是商品名称，而“kv3000杀毒软件”便是商品的商业名称了。商品的品牌应该包含商品的商业名称、符号和其他可以识别的信息总称。当公司在国家专利局将品牌注册以后，就成为商标了，这样的商标是受到国家法律保护的，不允许其他公司和个人仿冒和侵犯的。创建网络品牌是在电子商务条件下最重要的市场营销策略，也是公司生存的重要手段。上海网站开发

2.创建网络品牌的作用

(1)方便消费者在浩如烟海的网络信息中迅速识别和选购本公司的商品。经济的发展和科技的进步为电子商务开辟了无比广阔的前景，电子商务已经成为21世纪先进生产力的标记之一。信息时代的数字化技术已经渗透到社会的每个领域，网络信息极大地改变了人们的生活和工作状态，网络信息以飞快的速度增长。假如要是消费者在浩如烟海的网络信息中以最快的速度识别和选择咋们公司的商品，咋们必须树立自个的品牌。

(2)有助于维护公司商品品质优良、价位适中等在消费者心目中的良好形象。公司要占领市场，不但要实行品牌战略，还需要把商品做成名牌商品。所谓的名牌便是针对公司及商品品质开展评价的荣誉称号。实行名牌策略主要是通过提高公司商品的品质树立公司商品在消费者心目中的良好形象依据美国市场调查公司的资料显示，网上销售受品牌决定非常大，超过半数的被调查对象都说他们会最先选择那些知名商家的网站搜索自个所需要要的商品。国内的一部分调查资料也表明，消费者比较偏爱知名公司的品牌。比如，新婚夫妇在购买家电产品的时候，会最先选择海尔、海信、长虹等相应的品牌产品。上海做网站

(3)有助于宣传公司商品、维护公司正当权益、保护公司合法竞争。品牌可以促使忠诚的客户见到“牌”就产生购买欲望，可以促使借助品牌效应和客户保持长久的联系。因此，很多生产商和经销商都积极实施品牌战略，利用品牌效应指导消费者的购买行为。并且，将品牌作为强有力的竞争工具，维护公司商品销售的正当权益。

二、网络品牌战略的实施方案

1.品牌域名的策划方案

(1)申请多个类似或者相应的域名的方案。在互联网日益深化的商业竞争中，域名作为公司组织的表示越来越受到人们的重视，不过，由于网络营销方面的法律不健全，品牌域名很简单被抢注，在这种情况下，公司可以通过申请多个类似或相应的域名的方案，防止公司的品牌利益受到损失。

(2)托专业公司代理注册域名的方案。专业公司不但可以提供注册服务，还能够赞助公司推广注册的域名，扩大公司在互联网上的知名度。这是网络品牌胜利注册和推广的重要战略方案。

(3)重视域名创新性研究的方案。很多域名可以胜利地注册并且在消费者心中被牢记的原因是由于域名创新性研究搞的比较好。由于多样的信息才能吸引越来越多的顾客，才会使公司拥有更大的潜在市场。一般可以提供与公司有关联的的站点和地址，使得公司的网页更加具有开放性和前卫性，比如提供生动形象地信息、声音、图象，或者将以上各项配合使用,等等。

(4)重视域名品牌宣传的方案。这样的方面的工作主要包含产品环境的剖析、竞争品牌的剖析、产品需求的剖析、产品视觉画廊的剖析等等。

2.网站和网页品牌策划的方案

(1)理解品牌的定位。品牌定位可以有高、中、低三个档次，当咋们为品牌建立一个品牌远景规划的时候，作为品牌公司必须向顾客传递一个特别的特征、利益、服务和体验的承诺。这是一个和顾客签定的关于产品和服务的价值和满意水平的契约，这样的契约便是品牌的契约，是确保提供高价位的名牌产品的契约。比如耐克提供的是“高性能”的鞋和运动的活力。它决不是低价的。这便是高档次的品牌。这样子的品牌必须在更高层次上鼓励客户去消费的激情，比如阿里巴巴、淘宝网等全是如此。[Page]上海网站推广

(2)选择品牌的名称。一个好的品牌名称可以在非常大水平上提高品牌的知名度，当然，找到一个优秀的名称是不简单的，咋们必须审视产品及其利益、目标是市场和营销战略，事实上有很多优秀的例子是咋们可以借鉴的。比如随身听，它让人们联想到产品的方便和品质；QQ使你过目不忘；搜狐可以激起你探索的欲望等等。

(3)选择好的代言形象，推广网站品牌。这方面胜利的例子也是好多的比如利用大的公益活动树立公司形象等等。

(4)将品牌定位思想表现在网页信息的设计中。网页的主题信息一定要表现品牌定位的思想，这一点很重要。具体做法有：通过网页多样的信息使浏览者喜欢公司的网站及品牌；通过说服性的信息叫浏览者偏爱公司的网站；通过网页中提醒性的语言表明咋们的周到服务，以使浏览者忠诚于公司的网站。

(5)将品牌的定位思想表现在网页的设计诀窍中。设计网页时，要考虑到客户喜欢速度的特点，注意把检索按纽放在显要的位置，使用最快的方法让浏览者看到检索的资料。相对重要性信息要设计特别的符号，放在显要的位置。表明公司特色色信息放在“网眼”的位置，以便到达公司品牌形象始终冲击着客户的视觉的目的。

综上所述，电子商务可以开展跨国界、跨地理环境的营销活动，争取越来越多平等竞争的机会。把公司的网络营销做大做强，网络销售，可以通过一台电脑，在没有厂房，没有员工，没有办公大楼的情况下，做虚拟巨商。这里的关键是做好电子商务中的品牌战略。