发布时间：2022-09-27 00:00   您所在的位置： 网站首页 > 新闻资讯 > 经验杂谈

找出竞品和竞争对手全是在为开展竟品剖析做铺垫，竞品在开展剖析的时候还必须要找到一部分合适的剖析方法，竞品剖析方法有好多种，这里只介绍比较常用的SWOT剖析法和多种表格剖析方法。

SWOT剖析法是将公司内部和外部等各方面的条件开展综合和概括，然后剖析每个部分的优劣势，面对的机遇和挑战的方法。这种剖析方法比较具有宏观性和主观性，运用这种方法可以对对象有一个全面、系统而准确的研究，并且可以制定出相应的发展战略和计划。

特点和劣势全是公司小程序的内部要素，受小程序的品质、服务、人员等要素决定，机会和威胁则是受公司小程序的外部要素决定，比如，市场、经济政策等。因此，依据内外两个方面，SWOT剖析法可以分成两部分:第一部分便是对特点、劣势的比较，这一部分信息主要是来剖析内部条件；第二部分主要是剖析外部条件。



下边以微信小程序对比APP和HTML5为例，通过SWOT剖析法剖析出小程序有什么特点和劣势，以及小程序的机会和挑战又在哪里呢?

1.特点

对比APP和HTML5，小程序的特点主要表现在以下方面。

(1)从顾客使用方面来说，小程序确实方便，即用即走，即在用的时候打开，不必的时候关掉。顾客体验在这方面要比必须要下载、安装，还需要占用手机内存空间的APP要好。

(2)开发所使用的样式、组件、API等代码都封装在微信小程序里边，故此打开速度比一般的HTML5要快，顾客体验接近原生APP

(3)小程序可以调用比HTML5越来越多的手机系统基本功能来开展开发，例如GPS定位、录音、拍视频、重力感应等，能开发出更多样的使用场景。

(4)小程序在安卓手机上可以增加到手机桌面，看上去跟原生APP差不多，但仅限安卓手机，iphone就不行了。

(5)小程序的运行速度与APP差不多，也能做出好多HTML5做不到的基本功能，而且开发成本与HTML5差不多，比APP的开发成本要低好多，这点在前面已经做了详细介绍，这里不再茶述。

2.劣势

对比APP和HTML5，小程序的劣势主要表现在以下方面。

(1)微信小程序的内存不能超过2M，也便是说，公司无法开发出大型的小程序。故此，大伙所看到的市面上的好多小程序都很小、很简单

(2)小程序作为一种新概念，其技术框架尚不稳定，开发方法时常也有所修改，这就使得小程序在短期内经常要升级维护。或许这也能解释为什么小程序容量不能超过2M，由于部署太大型的项目很可能会存在隐患，比如，微信很难支撑旁大的应用，致使系统瘫痪。

(3)小程序不能跳转外链网址，间接决定了小程序的开放性。微信之故此这样子做，其目的可能是想限制其他支付方法或基本功能接入。

(4)小程序现在还不能直接分享到朋友圈，这让小程序运营少了一个重要的推广渠道。

(5)小程序必须要像APP一样审核上架，而且审核还是比较严格的，这点与HTML5即做即发布是没法比的。

3.机会

微信推出小程序，其机会到底在哪儿呢?其信息如下所述。

(1)小程序会让微信定制开发和网站开发公司获得第一桶金。例如，优眠科技专注小程序全案咨询，在订单量上有了一定幅度的提高。另外，小程序是移动互联网方面的一个新市场，新市场一定会提供新需求，新需求一定会提供新机遇。

(2)小程序的出现，对微信营销公司来说也提供了新的市场，毕竟这些公司又有一个新玩法来做营销了，乃至还能多收点钱。

(3)微信第三方平台毕竟已经拥有成熟的基本功能体系，让客户加少许钱，就能做个微信小程序，好多客户都会欣然接受，毕竟微信小程序可以理解为一个顾客前端。

4.威胁

微信推出小程序，其威胁到到底在哪儿呢?其信息如下所述。

(1)微信支付最大的竞争对手支付宝小程序，也已经上线，这对小程序是一个大威胁。

(2)移动互联网端原有的APP相应应用，毕竟用顾客对有一些应用的使用已经习惯了，要再养成一个新习惯，还必须要一段時间。通过以上剖析，大伙可以对小程序有个全面的清楚。

在做小程序开发时，SWOT剖析法可以赞助公司找到对自个有利的要素和不利的要素，发现存在的问题和要避开的问题。这样子一来，所有的事情依照轻重缓急就可以明确出应该先解决什么信息，什么信息可以往后放，得出的结论往往就有一定的决策性，相对管理者做出正确的决策和规划有参考作用。小程序在利用竞品剖析的时候，就可以依照这四个方面来填充。比如，款电商类的小程序，它的竞品选择电商类的APP，以竞品为依据，确定小程序的特点、劣势、机会和挑战，这样子一来就会对这款小程序的大致发展情况有一个清楚。

相对SWOT剖析法其实好多人存在着误区，使用SWOT剖析法到底需不必须要竞争对手和竞品一直众说纷纭，其实，在SWOT剖析中可以没有竞争对手。

SWOT剖析中也许会没有竞争对手，不过竞争对手的影子却无处不在。

特点和劣势这些虽然都属于公司内部，但全是相相对竞争对手而言，竞争对手的劣势便是本公司的机会，竞争对手的特点会对本公司有威胁。SWOT的结果其实是竞争战略，依据机会、劣势、特点、威胁的不同组合，采取不同的作战方法。

不过SWOT剖析法必须有竞品来做参照，从上面的表述中可以看出，即使没有明显的竞争对手，但还会有一个比较的标准，这样的标准便是竞品。在对竟品开展参照的时候假如真的放到SWOT剖析中就显得不专业了，正确的做法应该是在以前的流程中就应该完成对竟品的参照。

从SWOT剖析法中也可以看出，很多条件都在一部分框架之内，表格在这一部分之中会经常被使用到。结合SWOT剖析法再依据具体情况加上各式各样的表格，可以使小程序的特性在短期内呈现在顾客面前。

对网站开发竞品开展剖析的目的在于找出对自个小程序有用的信息，因此，在开展竞品剖析的时候，应该注意的是，要紧紧围绕自个的小程序开展，不要把心思过多的放在对竞品的剖析上，却没有对自个的小程序开展反思，这是在竟品剖析时要防止的。

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