发布时间：2022-09-27 00:00   您所在的位置： 网站首页 > 新闻资讯 > 经验杂谈

网络推广是一把双刃剑，既可获利又可失利。运用优秀的推广策略，可以用极低的成本获取最大的成效；不过假如运用的推广策略不合适，那么必然会得不偿失。

伴随着互联网信息技术的日益进步，互联网的传播速度明显提速一直，网络推广也越来越流行，使得绝大多数产品都可以放在网络上开展销售。网络推广成为广大公司新的营销方法和营销手段，它的信息变得特别广泛。



最先，网络推广必须建立在互联网市场上，这样子才能有效掌控互联网市场的动态和消费者的行为习惯，为公司的推广活动提供详细的数据剖析和推广依据。

其次，作为在互联网上开展的营销活动，网络推广与传统推广的目的是一致的，传统推广中的品牌、费用、推广渠渠道和活动等要素在网络推广中都会出现，但与传统推广模式相比，网络推广又增加了好多新的信息，网络推广往往能产生更大的噱头”作用。

2008年6月19日，淘宝网一个昵称为范泥泥的润”的店家发布了一条销售蚊子的信息:蚊子尸体，6元一只，一般家蚊，真正纯手工打死。这样子的介绍，很快就吸引到一大批网民前来围观，网民对这样子的商品介绍特别感兴趣，自发性地在网上开展传播。

在极短的時间内，各大网站上都开始讨论有关销售蚊子标本”的网店，最关键的还是网店的商品介绍。如此强悍的介绍使得大部分人都禁不住诱惑，直接进人网店，这就产生了蝴蝶效应，形成网络推广狂潮。从一开始的默默无闻，到全国各大网站的集体关注，乃至有新闻媒体对其开展了专门报道，使得蚊子商店”一夜成名。仅仅过了一天，蚊子商店”的浏览量就突破10万人次。这是范泥泥的润”在开网店以来所有浏览量综合起来都比不了的。到第三天晚上，网店的浏览量翻了一番，到达了20万人次。

具体上，卖蚊子便是一个噱头，店主真正想卖的是一部分货真价实的缅甸翡翠及紫檀木料，但这也正表明网络推广的魔力，死蚊子都能推销出去，还有什么东西不可以推广?

这样的例子只不过是网络推广中比较特别的一个，在这样的案例中蚊子商店”拥有着两方面的特性。

方面是轰动性。这样的是任何推广的目标所在，都希望自个的产品可以迅速传播开来，这也是通过网络推广所能实现的一种成效。

另一方面却是无效性。通过这样子的网络推广，蚊子商店”确实在极短的時间里聚集起来特别高的人气，但并不能胜利地转换为效益，不能形成长久购买力。因此，这对个人来讲是特别好的结果，但相对商家(公司)来说所获得的推广决定力和销售成就而言就很逊色了。

其实，这样子恶搞性质的推广，相对一个真正依靠网络推广起家的公司而言，将会是一个毒瘤”，一夜成名将付出品牌美誉度被无限破坏的代价。网络推广其实便是一把双刃剑，假如咋们可以很好地利用，那么咋们就能在投入很少资源的情况下让自个的品牌家喻户晓；而假如咋们运用不当，那么咋们的产品便不可能胜利推广出去，或者即使推广胜利了，却沦为业内的笑柄，最后将自个的品牌搞臭了，如蚊子商店”一样。假如一部分大品牌也开展这样子的网络推广，会出现什么样的结果?只怕在获得轰动性”推广成效的同时，也会让大伙将其品牌看作低级趣味的代表，让众多消费者放弃对其品牌商品的购买。

因此咋们必须清楚网络推广的实质，网络推广并不是恶搞，更不是恶炒，不可以运用一部分不友好的方法来推广，比如发布恶意代码，乃至在下载软件中插入病毒等。这样子的方法即便会取得一时的推广成效，但很有可能会对品牌形象提供极其恶劣的决定。因此，在运用网络推广时，尽量不要使用一部分恶俗的推广方法，必须把握好所采用方法的尺度。

一款好产品必须使用良性推广，才能实现家喻户晓的成效，到底什么样的推广方法才算是良性推广呢?它是指用一部分友好的推广方法，如传统的电视广告、报报纸等方法，但伴随着市场竞争愈演愈烈，这样子的推广方法所产生的成效已经大不如前，因此这就必须要公司利用新额的推广方法，或是将细节做得更健全一部分，并对现有的推广模式开展深人研究，从而到达更明显的成效。

从根本上来说，网络推广其实便是创意产业，必须要极高的创新精神和能力，并且要矢志不渝、竭尽全力地坚持去做，这样子才有可能为你必须要开展推广的产品铺平道路。

奥美广告公司的总裁布菜恩特别喜欢吉他，并已经将7把吉他收入自个的藏品中。其中，前6把吉他全是通过相应杂志开展筛选之后，去商店直接购买的。不过在购买第7把吉他时，他没有通过原有方法完成购买过程。

虽然他依然是在《吉他英雄》杂志上找到了自个喜欢的款式，但没有像以前一样，直接去商店购买。这一次，他先是通过网站搜集这款吉他的详细信息，并在其他网站上开展了费用对比，然后又通过在线模式，用不同音乐风格对这款吉他开展了试弹，并用在线试弹的方法录制了一首单曲。通过各方面的验证比较之后，才最终到商店买下了这款吉他。而且他还在店老板的建议下，对吉他制造商的电子目录开展长期订阅，后来布菜恩还通过电子目录为他的吉他配置了一部分配件。

这样的案例表现出特别典型的互联网特征。在传统媒体时代，信息往往是教堂式”传播，这种信息的传播方法是自上而下的；而如今数字煤体时代，信息呈现出集市式”传播，传播方法则是自下而上的。

如今，草根顾客有了很强的自我意识”，并具备了自个的听力”和语言”，他们开始主动利用多种途径，收集大批信息，乃至在网络平台上创造出自个的信息。这些顾客逐渐形成一个长尾”对他人产生了重大决定。

因此，咋们在开展产品推广时，必须要站在顾客的角度开展微创新，抓住顾客的真实需求，这样子才能一击必中。

那么，咋们在网络推广时，还必须要掌握什么细节呢?比如说伏击”的范围多大?其实这样的过程特别简单，便是滲入到顾客网络传播之中，在他们的每个网络途径中准备好，埋伏起来，等着顾客主动进入伏击范围，然后将顾客直接引进自个的地盘内，通过他们为自个积累大批的财富。

但要胜利做到这一点，咋们就必须清楚网站制作顾客在传播途径中，最想知道的是什么,最紧迫的需求是什么,同时最禁不住诱惑的又是什么!这样子,咋们才能在推广战役中取得最大化的胜利。

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