发布时间：2022-09-27 00:00   您所在的位置： 网站首页 > 新闻资讯 > 经验杂谈

产品自身是会说话的，当产品被做到了极致，就会出现煤体属性，开展自我传播。而产品的这种自我宣传也是依据互联网思维在推广模式上做出的微创新。

产品的极致，并不一定是将产品做得基本功能多么强大、信息多么多样，而是将复杂变成简单，这便是一种极致。只需产品做到了这点，那么其自身便具备了很强的传播性，开始病毒式”传播，这时的产品自身便具备了媒体的特性。



产品的极致往往表现在产品的基本功能方面，而产品给顾客的情感体验，则表现在产品的文化内涵方面。假如某款产品在基本功能获得顾客认可的同时，还获得了顾客情感认同，这样子的产品就可以自行传播，此时，产品便具备了一部分媒体属性。

简单来说，假如一个产品做到了极致，并且具备了情感上的信息，只需坚持下去，必然会激发出自身的媒体属性。

产品自带媒体属性，可以来自产品基本功能或品牌效应，但一般是二者结合产生的结果。

知名媒体人罗振宇说过:所有产业全是媒体产业。”这句话虽然说得有点绝对，但也有一定道理。通常，顾客评价产品的优劣，首要看它的口碑传播如何，假如口碑传播好，那么这款产品一定不错；反之，则不好。这种口碑传播，其实便是产品的媒体属性。

具备媒体属性的产品都有一个相同特点，那便是创新。好多人往往认为创新是从无到有，就像小米手机、特斯拉电动车一样。其实不然，混搭和跨界也属于一种创新。

互联网流传颇多的词汇混搭和跨界，其实是建立在科技和人文基础上的，让二者之间形成一个良好的交流和互动。但有一些事情说起来简单做起来难，产品基本功能方面的设计既必须要理性思维，又必须要感性思维，二者结合起来，才能让产品的基本功能变得强大、更具人性化，但要做到这一点，确实不简单。

产品自身的基本功能是针对顾客痛点设计的，而产品所具备的文化内涵则指向了顾客的情感体验。在互联联网信息时代，产品只是某种基本功能或情感的载体，也便是说真正发挥作用的是产品的基本功能及延伸出来的情感体验。

产品自身所具备的某种基本功能引起顾客在情感上的共鸣，之后宝账单。被顾客口口相传，这样子的例子不胜枚举，最具代表性的要数支付

人们在日常生活中会接触到多种各样的账单:手机缴费账单、取暖费账单、信用卡账单、医疗费账单等等，但从没有人愿意将这些账单对外分享，由于这属于特别秘密的信息，人们的潜意识里就认为是应该保密的。

2013年1月，支付宝对外公布了自个的对账单，之后便引起了人们的账单分享狂潮。

咋们一般去银行存取钱时，也会收到相应的对账单，上面是特别简单的数据罗列:存多少，取多少，剩余多少。这样的对账单简单易懂，但死板枯燥。

支付宝的账单却打破了这一惯例模式，仅仅账单的背景就能让人眼花缭乱:雨天、雪天、雾天、流星雨、小溪、河流等等。账单分为好多栏，在年支出”中，标有顾客在现在所在城市居民中所占的消费排名，如我的年支出在北京市的排名超过86.72%的人”，通过对比，无疑让顾客产生了晒”账单的冲动，这或许便是出于炫耀的心理吧!

支付宝账单还会有细致的归类，比如购物消费、转账消费、充值消费等，并依据消费记录自动形成消费曲线。

而在网络生活”这一块，则利用图表告知顾客，一年之中哪一块消费最多”什么占据第一位置”我是一个节俭的人”我通常都会在下午三点左右购物”我的生活很有规律”等，这其中好多消费是顾客自个从未统计或不清楚的。还能够在消费态度”一栏中，表现出自自个的消费特点，比如实用”物美价廉”高品质”名牌”等。

通过这样子的方法，支付宝抓住了大众的眼球，掀起了顾客分享支付宝账单的狂潮。

可以引起顾客共鸣的产品往往都可以轻易获得顾客青睐，从而被顾客口口相传。

传统银行也拥有众多顾客的消费数据，而它们却不能通过互联网开展有效利用。支付宝账单则利用互联网思维对传统账单开展了颠覆，使顾客可以产生情感上的共鸣，并在此基础上使顾客之间形成广泛交流，然后在最短的時间内传播出去。

其实，网站制作产品自身的媒体属性，会伴随着产品基本功能和情感体验的优劣而时强时弱。因此，要想让产品自个说话，就必须将产品做到极致，将顾客的情感体验提高到极致，这样子才可以让产品产生超强的传播成效。好的产品，可以自行传播，而且所产生的传播成效，要远远高出传统营销模式千百倍。

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