发布时间：2022-10-09 00:00   您所在的位置： 网站首页 > 新闻资讯 > 建站智库

伴随着环境的改变和市场竞争的加剧,公司对市场营销的重视水平和应用范围逐步提高。从一般的营销活动,到营销战略、战略营销的系列概念的出现可以看到这一点。

一般意义上的营销具体上指的是职能营销，与公司的营销部门相对应。职能营销强调的是剖析、计划、执行和控制四大管理职能，其关键可以概括为STP(市场细分、目标市场选择、产品定位)、4Ps”(产品策略、定位策略、渠道策略、促销策略)和CRM(顾客关系管理)。战略营销是20世纪90年代乃至21世纪初期营销的基本潮流。通通过战略营销，把营销战略推广至整个公司，以其生存和发展为最高目标，并以竟争为基准，协同一致对付环境改变。



与一般意义上的营销或营销战略相比，战略营销有以下一部分基本特征:

(1)鲜明的竟争导向。战略营销是要击败对手，符合竟争的必须要。公司的一切营销活动都围绕着追求市场份额、扩大势力范围和生存空间。竞争是压倒一切的，是公司的关键理念，这种导向约東了公司全体员工依照一个统一的方向行动，一直地超越自我，超越对手，并提供了组织结构、工作程序和营销策略的一系列改变。

(2)创造市场的观念。战略营销的主要目的是要寻找公司的生存领域，创造新的市场需求。以公司的长远目标和根本利益为出发点，在符合消费者必须要的前提下，通过公司自身价值的创造和综合实力的增强，充分利用公司各方面的资源，一直地开拓新的市场需求，去争取公司长久的竞争特点。

(3)整体营销观念。战略营销强调，依照公司生存竞争的需求，确立基本理念和公司的总体方针、政策，把整个公司的营销置于一个大系统中，这样的系统包含了公司自身营销渠道、市场竞争者、公众以及客观环境等。

(4)战略决策观念。战略营销把营销决策提到确定公司生死存亡的战略高度来认识。比如开发什么样的新产品，选择什么样的细分市场，如何开展营销等，公司所采取的一系列重大决策都必须依据营销环境的动态改变和公司自身的条件，开展周密的策划，制订有效的战略计划，使公司的目标和资源与公司的外部环境之间保持一种切实可行的战略适应。

由此可见，网站制作战略营销是市场营销发展的一个新的高度，差不多所有的公司，不管经营规模大小,也不管其经营范围如何,都可以从战略营销的理念和方法中获得新的启发和益处。虽然战略营销的理念和原则并不是全是新的,很多理论和方法都有其渊源和演化过程,然而,也正是从市场营销的发展中咋们认识到了战略营销理念的存在价值和现实意义。

本文章由新概念互动原创，如没特殊注明，转载请注明来自：http://www.jianzhan0.com/zhiku/76743.html

上一篇：营销管理的任务

下一篇：定性访谈分析：设置核心访谈疑问列表